中国智能手机市场回暖了，但iPhone的寒冬会结束吗？

Android 操作系统的为 112 款（但这 154 款新机型承托的当月智能智能手机出货量为 3990.5 万部）。也就是说，从机型上来看，中国智能手机市场需要容纳的机型和品牌越来越少，智能手机的品牌集中度更加低，平均值每一款机型覆盖面积的用户群体也更加大，反过来说，用户对新机型的自由选择也越来越少。但是，有一点不可忽视的是：尽管新机型之后大幅增加，但从 2016 年 4 月的 3990.5 万部到 2019 年 4 月的 3479.1 万部出货量变化来看，中国用户的购机市场需求依旧是有其内在性的，并会几乎随着新机型的成倍增加而以某种程度幅度的比例增加（当然，影响还是有一些的）。iPhone 同比上升 3%，但早已是好成绩了在中国智能手机市场的整体趋势变化中，iPhone 不可避免地接到裹挟。

我们不妨之后从信通院的数据中挖出。在 2019 年 4 月的 3479.1 万部智能手机中，有 92.7% 是 Android 手机，则配备 iOS 系统的 iPhone 出货量可以推算大约为 253.97 万部（这里的前提是 Android 和 iOS 沦为近年来尚存的两大智能手机操作系统，庶几为事实）；同理可以推算 iPhone 于 2018 年 4 月在中国市场的出货量大约为 258.07 万部——今年比去年同比增加了 1.6%。

尽管仍然是同比增加，但这对 iPhone 来说，早已是一个很不俗的好成绩了；却是，在过去的几个月里，iPhone 在中国市场的出货量展现出可以说道是劣之又劣。来自瑞银分析师 Timothy Arcuri 的数据称之为，在 2019 年 3 月，iPhone 在中国市场的出货量同比增加了 61%；而如果将 2018 年 12 月、2019 年前三个月算数在一起，iPhone 在中国市场的出货量平均值同比增加了 66%——因此，相对来说，iPhone 在 2019 年 4 月的展现出早已是谢天谢地了。但是，如果环比来看，情况依旧不容乐观：中国智能手机市场的整体展现出仍略优于 iPhone 的展现出（前者环比快速增长了 29%，而苹果仅有为 19%），而且苹果的市场份额有所上升（如果按照信通院数据，则就是指 7.9% 上升到 7.3%）。Timothy Archri 将 iPhone 展现出提高的原因归咎于 2019 年 4 月中国智能手机市场的总体展现出强大，事实的确如此（却是同比快速增长了 6.5%）。

不过在显然，另外一个不可忽视的原因有可能是，苹果中国市场大幅增加了 iPhone 的价格——不要忘了，预示着中国增值税增税政策在 4 月 1 日的实行，苹果官方主动上调了新款 iPhone 的价格（iPhone XS 系列降价幅度是 500 元，iPhone XR 降价 300 元，而 iPhone 7、8 系列降价也是 300 元）——这也可以让不少此前望而却步的中国用户最后自由选择 iOS。尽管 4 月份展现出较好，但 Timothy Archri 指出，5 月份将是 iPhone 在中国的一个最重要月份，受到国际形势变化的影响，iPhone 在中国市场的展现出可能会受到中国消费者情绪的影响。

诚然如此。另外，苹果公司 CEO Tim Cook 也在 5 月初的电话会议中专门提及了 iPhone 销量在中国市场销量恶化的情况，他回应，从第二财季（2019 年 1 月到 3 月）的最后几周开始，iPhone 销量早已开始回落。某种程度上，这一回落趋势也不会沿袭到 2019 年 4 月——这似乎也可以作为 iPhone 在华展现出提高的一个这段话。

总结对于苹果来说，还包括 iPhone 在内，它的各项业务的营收仍然必须中国市场的贡献。在 2019 财年上半年，中国市场为苹果贡献了 16.6% 的营收，比 2018 年财年同期的 20% 增加了 3.4 个百分点，但仍然是相当可观的。

不过，苹果要想要之后在中国市场不断扩大自己的影响力，就必需在接下来 iPhone 等产品上发售更好的创意功能，甚至在本土化方面要做出更好的转变——却是，正如(公众号：)此前报导的那样，中国智能手机市场的黄金时代早已一去不复返了。原创文章，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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